Méthode d'analyse de la publicité (affiches et spots)

Quelles sources pourrais-je prendre pour avoir des éléments d'analyse aussi complets que possibles sur la publicité (affiches et spots) ?

J'aimerais avoir autant que possible le récapitulatif des fondamentaux sur la publicité et la communication politique (nous sommes tous convaincus que c'est à peu près la même chose...) et des exemples d'analyse détaillée. Il doit bien y avoir des manuels et ouvrages de synthèse sur la question : est-ce que vous en connaissez ?

J'élimine bien sûr d'emblée les QSJ, qui disposent forcément de trop peu d'illustations et sont trop succincts.

Il y a par exemple Introduction à l'analyse de l'image de Martine Joly. Tu peux te reporter à la bibliographie de ce petit livre, très complète.

Le nouvelle édition de Communiquer par l'image, d'Alain Joannes est très bien (mais dépasse le strict domaine de la publicité, il y a notamment des développements sur le web).

C'est très complet, scolaire, bien présenté. Pour les débutants.

Sinon, il y a tous les livres de Dominique Wolton (plutôt sur la communication générale et politique). Mais on n'y trouve pas tant des exemples précis que d'amples développements théoriques. Contrairement à la précédente référence : à diluer avant d'administrer aux élèves !

Debray, Vie et mort de l'image (non lu).

Merci Heather et Chercollègue.

J'aime beaucoup les ouvrages de Dominique Wolton, dont je me sers effectivement pour les fondamentaux.

Je vais découvrir Martine Joly et Alain Joannes.

Pour le Debray, Heather, qu'est-ce qui fait que tu le recommandes ?

John je ne l'ai pas lu comme je l'ai indiqué, je sais simplement qu'il a écrit sur le sujet. D'autres l'ont peut-être lu ici et pourront te dire ce qu'ils en pensent.

Voici le lien de la revue Communications que mentionne la biblio de Joly. Voici les numéros consacrés à l'analyse de l'image (que tu peux peut-être commander ) :
N° 17 Les mythes de la publicité
N° 29 Images et cultures
N° 33 Apprendre les médias
N° 48 Vidéo

http://www.iiac.cnrs.fr/cetsah/spip.php?rubrique42

Oui... moi, j'ai lu.

Le Debray dont parle Heather est un (gros) livre d'histoire, très savant et fort brillant, sur l'image à travers les temps (il commence à la Préhistoire et s'arrête à l'ère de la publicité, dans les années 1980). C'est de la médiologie historique.

Comme Wolton. A diluer.

Il y a aussi Storytelling (et avatars), mais ce n'est pas technique, et ce n'est pas que de l'image.

Le mieux, en la matière, est de faire beaucoup de lectures en amont, puis de procéder à l'analyse d'une publicité devant les étudiants, en réinvestissant tout le bagage critique (ainsi contextualisé). Dans cette optique, il est souvent intéressant d'analyser toute une campagne de publicité, pour voir comment divers moyens sont mis en oeuvre pour tendre à un même but. Moi, par exemple, je présente la campagne pour le café Nespresso (TV, magazine, Internet), avec George Clooney. Les ficelles sont grosses et la campagne est fort cohérente, ça passe bien.

What else ?

C'est une bonne idée que d'étudier une campagne dans sa globalité et son évolution : je vais voir si je peux faire pareil avec France Télécom/Orange.

Dommage que je n'aie gardé aucun support papier de ces campagnes.

Pour le Storytelling, je fais chaque année un extrait de l'ouvrage de Salmon. A quels ouvrages penses-tu pour compléter l'approche de cette notion ?

Merci pour les liens vers la revue Communications !

Il y a un Thema@doc très complet sur le sujet.

http://www.crdp.ac-grenoble.fr/publicite/dossier_definitif/presentx.htm

Il me semble que la base qui manque aux élèves, c'est la capcité à étudier méthodiquement l'image (et le son aussi bien sûr)
Pour les lectures, moi je te conseillerai
- Guy Gauthier Vingt et une leçons sur ll'iamge et le sens (Médiathèque Edilig)
- François Niney L'épreuve du réel à l'écran (De Boek)
Deux manuels intéressants
- Petite fabrique de l'image (Magnard)
- Dominique Serre-Floersheim : Quand les images vou prennent au mot (Ed. d'organisation Université)
Et puis il y a des sites :
- michel.balmont.free.fr/pedago/.../image/Questions_image.pdf
- http://users.skynet.be/fralica/dispo56/proced/proc26.htm
Voir aussi le sites ac de Versailles, Orléans-Tours, le site du cndp, les CRDP Bordeaux, Lyon, Versailles, etc.

Au fait, tu travailles sur quel niveau ?

On m'a donné également les références suivantes :

- M. Jouve, Communication : théories et pratiques , Bréal . C'est plus ou moins le manuel des BTS Com. d'entreprise en psycho-socio ; il est d'une pauvreté intellectuelle terrible, mais a le mérite d'exister.


Pour les campagnes, voir aussi Burtenshaw/Mahon/Barfoot, Les fondamentaux de la publicité, Pyramyd : des exemples de pub mais un texte très très léger.

- Y.Gicquel/A.S.Bariéty, L'analyse publicitaire, Le Génie des Glaciers : je ne l'ai pas consulté, apparemment des fiches sur le sujet

Ainsi que le Publicitor et le Communicator chez Dunod (plutôt pour les pros du domaine et pas exclusivement centrés sur l'analyse) [on se demande pourquoi il n'y a pas de Philosophator ou Litteratator ].

Pour la psychanalyse, voir la fin de S. Tisseron, Psychanalyse de l'image, Dunod (postface sur Les images et les désirs. Leçons de publicité) et Haineault/Roy, L'inconscient qu'on affiche. Un essai psychanalytique sur la fascination publicitaire, Aubier (très années 80... On le trouve d'occase)

Il y a aussi le classique/navrant (tu rayeras la mention inutile) Publicité et société, Payot, de B. Cathelat, l'inventeur des inoubliables socio-styles.

Le site : http://www.comanalysis.ch/ComAnalysis/articles.htm (excellent) et http://www.iconique.net/ (en particulier : http://www.iconique.net/analyse-de-la-publicite-pour-jadore-de-dior-1999/ )



Merci Ruthven !